Marketing

  Autores: Johanna Musa, Nadja Musa, Hamlet Nardi Profesor: Darío Ramos BUS622 – Marketing Institución: Broward International University Fecha: 29 de marzo de 2026 El presente documento, Plan de Marketing Sistémico: Aeropuertos Sostenible , tiene como propósito exponer una propuesta integral orientada a transformar la gestión ambiental dentro de los aeropuertos mediante la implementación de un modelo de Economía Circular y la meta institucional de “Residuos Cero al vertedero” . Este enfoque responde a la necesidad urgente de que las infraestructuras aeroportuarias evolucionen hacia sistemas más eficientes, transparentes y sostenibles, capaces de equilibrar la operación comercial con la responsabilidad ambiental. El proyecto se fundamenta en principios sistémicos que permiten comprender el aeropuerto como un ecosistema interconectado, donde cada actor, aerolíneas, subconcesionarios, pasajeros, comunidad, autoridades y aliados estratégicos influye directamente en la capacidad del si...

  Starbucks como Sistema de Marketing: Del Input al Output Autores:  Johanna Musa, Nadja Musa, Hamlet Nardi Profesor:  Darío Ramos BUS622 – Marketing Institución:  Broward International University Fecha:  22 de marzo de 2026     Starbucks: Un Modelo Sistémico de Input, Transformación  y Output en Marketing El marketing contemporáneo se concibe como un sistema abierto en el que las organizaciones reciben información del entorno, la procesan estratégicamente y generan respuestas que impactan tanto al mercado como a la propia empresa. Desde esta perspectiva, Starbucks constituye un caso ejemplar de cómo una marca global utiliza inputs de marketing para transformarlos en propuestas de valor diferenciadas y, posteriormente, devolver al sistema outputs que fortalecen su posicionamiento competitivo. Este ensayo analiza dicho proceso, destacando la coherencia entre investigación, estrategia y ejecución, en línea con los principios del marketing sistémico ...

    Marketing e Internet: de la Web 1.0 a la 3.0 y el rol del SEO La relación entre el marketing y la evolución del Internet ha transformado profundamente la forma en que las marcas se comunican con los consumidores. Desde las primeras páginas estáticas hasta las plataformas inteligentes actuales, el marketing digital ha evolucionado hacia estrategias basadas en datos, interacción y personalización (We Are Folly, s. f.; Merodio, 2024). We Are Folly (s. f.) ofrece una síntesis histórica de Web 1.0–4.0, mientras que Merodio (2024) detalla características y ejemplos de cada etapa. Comprender esta transformación es esencial para que las empresas puedan adaptarse a un entorno altamente competitivo y centrado en la experiencia del usuario (Jaramillo Wolf, 2024; Urbano Mateos, 2025). Jaramillo Wolf conecta la evolución de la web con el auge de la interacción y UGC; Urbano Mateos explica el salto hacia la IA, automatización y personalización. Figura 1. Línea de tiempo de la evoluc...